數位行銷
SEO 進入全新的時代，搜尋行為不再侷限於 Google，而是擴展到社群媒體、生成式 AI、電商平台等多種管道。
雖然 Google 仍然主導搜尋市場，但 AI 搜尋、零點擊搜尋（Zero-Click Search）與個人化搜尋的興起，使得 SEO 必須適應這些變化。
現代 SEO 強調 E-E-A-T（專業性、經驗、權威性、可信度），同時也需要優化不同搜尋平台，如 TikTok、YouTube 及 Amazon。除了傳統的關鍵字排名，內容行銷、語音搜尋、結構化數據與社群影響力也成為重要因素。
SEO 並未消失，而是演變為「全方位搜尋優化」（Search Everywhere Optimization），品牌需透過創新策略，確保自身在不同搜尋環境中維持競爭力，並提升流量與轉換率。
文章目錄：
一、SEO 的新時代：搜尋方式的變革
1. Google 仍然主導，但搜尋行為已經改變
2. 為何傳統 SEO 已經不夠？
3. SEO 關鍵重點
1. SEO 仍然是網站流量的重要來源
2. 什麼是自然搜尋（Organic Search）?
3. Google 如何決定排名？(註6.)
4. AI 搜尋興起，是否影響 SEO？
5. 付費流量 vs. 自然流量
6. 社群媒體的付費 vs. 自然流量
三、SEO 的未來：全方位搜尋優化（Search Everywhere Optimization）
1. Google 仍然偏好優質網站
2. 不只 Google：SEO 也適用於其他搜尋平台
3. 掌握 Google 搜尋版面，提升 SEO 成效
4. SEO 並未消失，而是在進化
5. Google 核心網頁指標（Core Web Vitals）
6. 其他重要的使用者體驗指標（UX Metrics）
7. 如何提升使用者體驗（UX）？
1. Google SEO 搜尋的演算法優先順序解析
2. 專注於特定產業 SEO（Focus on a Niche）
3. 搜尋意圖對 SEO 來說更重要（Intent Is More Important Than Ever）
4. 準備迎接機器學習的影響（Prepare for the Impact of Machine Learning）
5. 未來趨勢：個人化搜尋（Future Is Personalization）
五. 搜尋無處不在：新時代的 SEO（Search Everywhere Optimization: The New SEO）
1. 如何適應「搜尋無處不在」的新 SEO？
1. SEO 會持續存在多久？
2. AI 會取代 SEO 嗎？
3. SEO 正在如何改變？
一、SEO 的新時代：搜尋方式的變革
1. Google 仍然主導，但搜尋行為已經改變
你知道嗎？Google 驅動了高達 63.41% (註1) 的美國網路流量！它仍然是搜尋引擎的霸主，毫無疑問。
然而，傳統的 SEO（搜尋引擎優化）已經不再是我們熟悉的樣子。人們獲取資訊的方式正在發生巨大的變化。
2. 為何傳統 SEO 已經不夠？
Google 每天推出超過 12 項演算法 (註2) 更新，不僅影響網站排名，還改變了使用者與搜尋結果的互動方式。
而 TikTok、Amazon，以及像 ChatGPT 和 Claude 這樣的生成式 AI 工具，正在成為搜尋領域的重要參與者。
AI 搜尋、社群媒體、語音助理（Siri、Alexa） 等新技術崛起，讓人們有更多方式來尋找資訊。
讓我們面對現實吧！傳統的 SEO 策略不再是唯一的最佳選擇。
SEO 要成功，我們必須適應變化。
到了 2025 年，SEO 的關鍵不再只是「搜尋引擎優化」，而是「全方位搜尋優化」（Search Everywhere Optimization）(註3)。
所以，這是否意味著傳統 SEO 已經死亡？
並不完全是。但它確實正在快速進化。我們一起來看看 2025 年 SEO 的最新狀況。
3. SEO 關鍵重點
- SEO 仍然驅動著超過 一半 的網站流量，仍然是數位行銷策略的重要核心。
- Google 聚焦於使用者體驗，包括網站速度和行動優化，確保 SEO 在排名中的重要性。
- 搜尋引擎的演算法不斷變化，使用者也開始透過社群媒體和生成式 AI 來獲取資訊，SEO 正在轉向「全方位搜尋優化」。
- 內容優化不再只針對搜尋引擎，行銷人員需要整合語音搜尋、AI、個人化等新趨勢。
- 高品質內容 仍然是影響自然排名和業務成長的關鍵因素。
註2. 來源：https://searchengineland.com/library/platforms/google/google-algorithm-updates
註3. 來源：https://neilpatel.com/blog/search-everywhere-optimization/
二、SEO 是否已死？其實它正在進化！
1. SEO 仍然是網站流量的重要來源
你知道 Google 每天處理多少次搜尋嗎？
Google 並未公開其搜尋量數據，但根據 HubSpot 估計，每天超過 220 億次 搜尋請求(註4)。
那麼 Google 如何滿足這些搜尋需求呢？
透過索引超過 800 億個網站，涵蓋 4000 億份文件（這個數字還在持續增加）(註5)。
儘管搜尋方式在變化，超過一半的網站流量仍來自 SEO。
根據 2024 年的數據，自然搜尋（Organic Search）仍佔網站流量的 33%，顯示 SEO 依然是數位行銷策略的核心部分。
註4. 來源：https://blog.hubspot.com/marketing/google-search-statistics#how-many-google-searches-per-day
註5. 來源：https://zyppy.com/seo/google-index-size/
2. 什麼是自然搜尋（Organic Search）?
Organic Search（自然搜尋） 是指使用者在 搜尋引擎（如 Google、Bing、Yahoo） 上輸入關鍵字後，點擊 非付費搜尋結果 進入網站的流量。
這與 付費搜尋（Paid Search） 不同，後者是透過 Google Ads 或其他廣告系統 付費購買的搜尋結果點擊。
(1) 自然搜尋（Organic Search） VS. 付費搜尋（Paid Search） 比較表
| 類型 | 說明 | 代表範例 |
|---|---|---|
| 自然搜尋（Organic Search） | 透過搜尋引擎的自然排名，不需支付廣告費 | 透過 SEO 優化提升 Google 搜尋排名 |
| 付費搜尋（Paid Search） | 透過購買廣告讓網站出現在搜尋結果的頂部 | Google Ads、Facebook 廣告、Bing Ads |
(2) 為什麼自然搜尋很重要？
- 免費流量：不需持續付費，SEO 長期維持排名後流量成本較低
- 高信任度：使用者較相信自然搜尋結果，而非廣告
- 長期影響力：良好的 SEO 策略可以帶來穩定的流量和品牌曝光
Organic Search（自然搜尋） 是數位行銷中極為重要的一環，透過 SEO 和內容行銷的優化，可以提高網站的自然排名，帶來更高的轉換率和品牌影響力。
圖：Google 索引規模隨時間變化，也就是 Google 搜尋引擎隨著時間推移，所收錄的網頁數量變化。
(1) 什麼是 Google 索引（Google Index）？
當 Google 爬蟲（Googlebot） 瀏覽網站時，它會：
- 抓取（Crawling）：找到並讀取網站內容。
- 索引（Indexing）：將這些內容儲存到 Google 的資料庫中，以便未來用戶搜尋時能找到。
- 排名（Ranking）：根據演算法決定哪些頁面應該顯示在搜尋結果的前面。
Google 的索引規模（Index Size）指的是 Google 資料庫中已經收錄的網頁總數，這個數字隨著時間增加，因為每天都有大量新網站和新頁面被 Google 發現並加入索引。
(2) Google 索引規模的變化（Index Size Over Time）
Google 並未官方公布即時的索引規模，但根據歷史趨勢：
- 2000 年代初，Google 索引的網頁數量只有 數億個。
- 2010 年代，索引的網頁數已超過 1000 億。
- 2024 年，估計 Google 已索引超過 800 億個網站，包含 4000 億份文件，而且這個數字還在快速增長。
這顯示 Google 的搜尋索引庫正在不斷擴展，能夠處理更大量的搜尋需求。
(3) 為什麼 Google Index Size 重要？
- 更完整的搜尋結果：Google 能夠索引更多網站，讓使用者更容易找到所需資訊。
- SEO 競爭變大：網站數量持續增長，意味著 SEO 排名競爭加劇，優質內容和技術 SEO 變得更加關鍵。
- 影響搜尋結果品質：Google 需要持續優化演算法，確保搜尋結果仍然是相關且高品質的內容，而不被垃圾網站或低價值內容充斥。
(4) 如何確認網站是否被 Google 索引？
你可以使用 Google 搜尋指令來檢查你的網站是否在索引中：
(5) 如何讓網站更容易被 Google 索引？
- 提交網站地圖（Sitemap）：透過 Google Search Console 上傳 Sitemap.xml。
- 優化網站內容：確保內容具有價值，符合 SEO 標準。
- 提升網站速度：Google 偏好載入速度快的網站。
- 獲取高品質外部連結（Backlinks）：讓 Google 更快發現你的網站。
Google's index size over time 反映了 Google 搜尋引擎的成長趨勢，也影響網站 SEO 的競爭環境。
如果你的網站希望在搜尋引擎中獲得良好排名，確保內容優質並優化索引策略是非常重要的！
3. Google 如何決定排名？(註6.)
Google 依賴數百個排名因素來決定搜尋結果的顯示順序，其中包含：
(1) Chrome 使用者數據：
透過使用者行為（如滾動、點擊、停留時間）評估網站品質。
(2) 點擊率（CTR）：
較高的 CTR 代表內容更具吸引力，影響排名。
(3) E-E-A-T（專業性、經驗、權威性、可信度）：
網站的專業度與信譽將影響 Google 排名。
E-E-A-T 對 Google 搜尋結果的影響表格
以使用google搜尋 球鞋 結果解析
| EEAT 報告 | 影響搜尋結果類型 | 優先排名的內容 | 優化策略 |
|---|---|---|---|
| 專業性（Expertise） | 資訊型內容（潮流網站、球鞋評測） | Vogue、GQ、專業評測網站 | 產出高品質、專業的深度內容 |
| 經驗（Experience） | 社群媒體、論壇、使用者評論 | Instagram、Dcard、PTT | 促進開箱評價，提升互動 |
| 權威性（Authoritativeness） | 知名品牌官網、大型電商 | Nike官網、MOMO、Shopee | 獲取高權威網站的外部連結 |
| 可信度（Trustworthiness） | 本地商家、Google Maps、產品評價 |
Google Maps 商家評分、電商評價 |
優化 Google 商家檔案，確保網站安全性 |
E-E-A-T 是提升 SEO 排名的關鍵
- 想提升品牌在Google 的排名？先建立EEAT！
- 專業內容、社群互動、權威外部連結、可信評價，都是影響排名的因素。
- SEO 不只是關鍵字排名，品牌影響力（E-E-A-T）才是 Google 競爭優勢！
如果你的品牌還不夠知名，透過 E-E-A-T 布局 SEO，仍然可以提升排名並獲取流量！
(4) 連結品質：
來自高權威網站的外部連結仍然是 SEO 的關鍵因素。
註6. 來源：https://neilpatel.com/blog/google-leaked-search-document/
4. AI 搜尋興起，是否影響 SEO？
Google 2024 年推出的 AI 總覽（AI Overviews）(註7)，能夠從多個來源擷取資訊，直接在搜尋結果頁面提供精簡答案。
這是否代表 AI 會摧毀 SEO？
答案是否定的。
雖然 AI 讓「零點擊搜尋（Zero-Click Search）」成為新趨勢，但 SEO 仍然非常重要。因為：
Google 在 2024 年推出的 AI 總覽（AI Overviews），利用 AI 從多個來源提煉資訊，並直接在搜尋結果頁面提供精簡答案。這是否意味著 AI 會摧毀 SEO？並不完全是，但它確實正在改變遊戲規則。
這種 零點擊搜尋（Zero-Click Search） 的趨勢正在興起，許多搜尋結果直接在 Google 頁面上呈現，減少使用者點擊網站的機會。然而，這並不代表 SEO 失去價值，因為：
- 根據 2024 年的數據，有機搜尋仍佔網站流量的 33%，仍然是網站獲取訪問者的重要來源。
- AI 仍然需要從網頁獲取資訊，因此 Google 仍然會依賴 SEO 優化的內容來提升搜尋結果品質。
所以，SEO 並沒有消失，而是轉變成 「全方位搜尋優化」（Search Everywhere Optimization），意味著網站需要適應更多搜尋環境，而不僅僅是 Google。
根據 SmartInsights (註8) 的數據，搜尋結果的 前 3 名 具有 雙位數的點擊率（Click-Through Rate, CTR），但排名越往後，點擊率會大幅下降。
請參考下方圖表：
這種排名越後面而點擊率越急遽下降，凸顯了 Google 正在穩步邁向「零點擊搜尋」（Zero-Click Search）的趨勢。
精選摘要（Featured Snippets） 和 答案框（Answer Boxes） 等功能，已經能夠在搜尋結果頁面（SERP）上直接提供簡明扼要的資訊，減少了使用者點擊網站的需求。
這一趨勢是由 「零點擊內容」（Zero-Click Content） 的興起所驅動——這類內容足夠完整且資訊豐富，可以直接滿足使用者的搜尋需求，讓他們無需進一步瀏覽網站，即可獲取答案。
AI 總覽（AI Overviews） 更將「零點擊搜尋」推向全新層次，在搜尋結果中提供更豐富、更深入的資訊，進一步降低使用者點擊網站的可能性。
雖然這種趨勢確實存在，但 自然流量（Organic Traffic） 仍然占據著重要地位。根據 Conductor 在 2024 年發布的《自然 SEO 產業基準報告》（Organic SEO Industry Benchmarks）(註9)，
自然搜尋仍貢獻了最大產業類別中 33% 的網站流量。
那麼，該如何理解這兩個看似矛盾的事實——零點擊搜尋 確實降低了 SEO 結果的使用者參與度，但 自然搜尋仍然是網站流量的主要驅動力？
與其認為 SEO 已經過時，我們應該思考 SEO 如何與這些新趨勢共存並發揮作用。
許多行銷人員擔心，像 ChatGPT 這樣的新興 AI 搜尋引擎，將顛覆 SEO 產業。
但請想想這一點：AI 搜尋引擎仍然依賴 Google 和其他基於演算法的搜尋引擎來獲取資訊。
如果 AI 搜尋引擎希望持續提升品質，Google 也將面臨競爭壓力，最終將進一步強化 自然搜尋結果，而這正是 SEO 發揮關鍵作用的地方！
註7. 參考：https://neilpatel.com/blog/ai-overview/
5. 付費流量 vs. 自然流量
現在，讓我們來探討 付費流量（Paid Traffic） 與 自然流量（Organic Traffic） 之間的競爭。請看看以下的圖片，這是網際網路上第一則橫幅廣告（Banner Ad）。
網路上的第一則橫幅廣告
你能猜出是哪家公司製作了這則廣告嗎？答案是 AT&T。
當時，這則橫幅廣告的 點擊率（CTR, Click-Through Rate） 高達 44%(註10)，這代表將近一半的使用者看到廣告後都會點擊。
但到了今天，橫幅廣告的平均點擊率已經驟降至約 0.05%(註11)。
這樣的變化，顯示了 使用者對於線上廣告的關注度和互動率已大幅降低，也凸顯了為什麼 自然流量（Organic Traffic） 仍然是長期成功的關鍵之一。
註10. 來源：A Brief History of Online Advertising
註11. 資料來源：2024 年付費搜尋、展示和社群媒體的平均廣告點擊率 (CTR)
6. 社群媒體的付費 vs. 自然流量
這種現象現在幾乎發生在所有數位行銷管道，包括社群媒體（Social Media）。
根據數據，Instagram 的參與率（Engagement Rate） 顯示，無論是贊助貼文（Sponsored Posts） 還是 自然貼文（Organic Posts）(註12)，整體互動率已經下降了 30%(註13)。
事實上，一個內容出現在螢幕上，並不代表使用者就會喜歡或點擊。
這對於 在搜尋結果頁面（SERP）中排名靠前的網站 來說是好消息，因為當使用者跳過廣告時，你的自然搜尋結果將成為他們最有可能點擊的選擇。
大多數行銷人員都認同，自然搜尋（Organic Search）是所有行銷管道中投資報酬率（ROI）最高(註14)的方式。
即使不同管道的成效與 ROI 可能有所波動，但只要搜尋引擎仍然依賴演算法來提供最佳結果，SEO 依然是影響網站流量與業績的關鍵因素。
註12. 來源：https://neilpatel.com/blog/social-posts-organic-traffic/
註13. 來源：https://smk.co/study-instagram-engagement-down-30/
註14. 參考：2024 年 SEO 投資報酬率統計：您需要了解的自然搜尋知識
三、SEO 的未來：全方位搜尋優化（Search Everywhere Optimization）
1. Google 仍然偏好優質網站
當我們回顧 傳統搜尋引擎（不僅限於 Google 和 Bing），Google 仍然佔據市場主導地位，其市佔率高達 90%，在全球搜尋領域中保持絕對的領先地位。
也就是說，即使搜尋方式正在發生變化，SEO（搜尋引擎優化）依然具有強大的影響力。
透過適合的 SEO 策略，企業和網站仍然能夠獲得大量的自然搜尋流量，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。
很明顯，即使越來越多使用者開始透過社群媒體和生成式 AI 平台來尋找答案，Google 仍然是大多數人的主要搜尋工具。
換句話說，Google 依然具有影響力，而且經過時間驗證的 SEO 技術 依然能夠幫助網站在 搜尋結果頁面（SERPs） 中獲得更高的可見度。
Google 修改演算法後，排除內容農場等網站，專注於在高品質的網站上，
反而讓益盛科技操作的網站有超過131個關鍵字上首頁，並且陸續增加中，參考頁面：
https://des13.com/service/seo.html
成功的關鍵在於 建立深度內容（Content Depth），透過 主題樞紐（Topic Hubs） 和 內容集群（Content Clusters），讓網站的內容涵蓋更廣泛的資訊相關主題。
SEO 的策略亮點：
- 產出超過 800 篇高品質內容，涵蓋深入文章、指南、操作教學、應用工具等。
- 提升 E-E-A-T（專業性、經驗、權威性、可信度），向 Google 和使用者展示網站的持續更新及權威性。
- 提高品牌知名度。
這些努力證明，Google 仍然是強大的搜尋平台，SEO 仍然能夠帶來巨大的影響力。
2. 不只 Google：SEO 也適用於其他搜尋平台
Google 是所有搜尋引擎的藍圖，包括 YouTube、Amazon、Pinterest 等平台在開發自己的搜尋演算法時，都是以 Google 為參考基礎。
這意味著，許多適用於網站的 SEO 技術，同樣可以用在這些平台上，提升內容曝光率。
(1) YouTube SEO 案例研究：Blusteak 如何提升 53% 瀏覽量
一家專注於 寶萊塢（Bollywood）娛樂內容 的 YouTube 頻道，擁有 25 萬名訂閱者，希望在競爭激烈的市場中擴大影響力，但不想製作新內容。
數位行銷公司 Blusteak 為他們制定了一套 YouTube SEO 優化策略(註15)，包括：
- 深入競爭對手分析（Competitor Analysis）
- 最佳化影片標籤（Video Tag Optimization）
- 最佳化影片結尾畫面（End Card Optimization）
- 在影片描述中建立內部連結策略（Interlinking Strategy）
- A/B 測試影片縮圖（Thumbnail A/B Testing）
- 利用 YouTube Shorts 回收舊內容（Recycling Content via YouTube Shorts）
成果：短短一個月內，該頻道的觀看數從 229 萬次增長至 350 萬次，成長 53%，而且 幾乎沒有發布新的內容，只是透過 YouTube Shorts 重新利用舊內容。
註15. 來源：https://blusteak.com/case-studies/youtube-seo-case-study
3. 掌握 Google 搜尋版面，提升 SEO 成效
想要在 Google（或其他搜尋平台） 的 搜尋結果頁面（SERPs） 佔據黃金位置，你需要針對特定的 SERP 功能來優化內容，例如：
- 「使用者也問」（People Also Asked，PAA）：
撰寫能回答常見問題的內容，提高機會出現在這個區塊。 - 「精選摘要」（Featured Snippets）：
使用清晰、簡潔的格式（例如表格、列表、問答）來增加獲選機率。 - 「本地搜尋結果」（Local Pack）：
優化 Google 商家檔案（Google Business Profile），提升本地 SEO 排名。
(1) 擴展內容數量，提高排名機會
如果可以的話，自然地增加網站頁面數量（或影片、社群貼文等），這樣能夠讓你的內容涵蓋更多搜尋關鍵字，進而提升曝光機會。
例如：
- 持續新增高品質文章、影片、教學，讓你的網站擁有更多排名機會。
- 建立內容主題群（Topic Clusters），圍繞核心主題創建一系列相關內容，提升權威性。
(2) 取得高品質外部連結（Backlinks），強化網站信任度
最後，高品質的外部連結（或品牌提及）對於提升網站權威性至關重要。方法包括：
- 發布高價值內容，吸引其他網站引用你的文章或研究報告。
- 與業界領袖合作，透過訪談、客座部落格等方式獲取連結。
- 社群媒體與論壇參與，提高品牌曝光率，讓更多人自然提及你的網站。
想要在搜尋結果中獲得更高排名，不僅僅是寫內容，還要有策略地優化 SERP 功能、擴展內容規模，並獲取高品質外部連結。
這些步驟將幫助網站在 SEO 競爭中脫穎而出！
4. SEO 並未消失，而是在進化
所以，SEO 已經沒用了嗎？
答案顯然是否定的。
- SEO 並沒有消失，它只是變得更加多元和複雜。
- SEO 仍然是數位行銷的關鍵，只是策略需要不斷適應新趨勢。
想要讓 SEO 策略成功發揮效果，品牌在規劃 SEO 內容時，需要考慮以下幾點。
1. Google 希望排名的是「使用者真正想看到的網站」
Google 早已不只是搜尋引擎，它更像是一個 發掘優質內容的平台（Discovery Engine），致力於提供最佳的使用者體驗。
這表示，Google 的排名不再單純依賴外部連結（Backlinks）、關鍵字密度（Keyword Density）或特定的 SEO 指標，而是更專注於 使用者體驗（User Experience, UX）。
2. Google 如何衡量「使用者體驗」？
如果你希望網站能夠讓使用者停留更長時間，你需要確保網站的選單結構清晰，讓訪客能夠快速找到所需內容。
這包含：
- 清晰的 URL 結構，讓使用者與搜尋引擎更容易理解頁面內容。
- 麵包屑導航（Breadcrumbs），幫助使用者回溯網站層級，增強使用體驗。
- 內部連結（Internal Linking），讓 Google 理解網站內容之間的關聯，提高權威性。
Google 還使用 核心網頁指標（Core Web Vitals） 來評估網站的真實效能，包括：
- Largest Contentful Paint（LCP）：頁面主要內容載入時間，目標 2.5 秒內。
- Interaction to Next Paint（INP）：使用者點擊網站後的回應速度，目標 200 毫秒內。
- Cumulative Layout Shift（CLS）：頁面載入時的穩定性，目標 CLS 分數低於 0.1。
這些標準能幫助 Google 判斷網站是否提供良好的使用者體驗，進而影響 SEO 排名。
SEO 並沒有消失，而是變得更注重 使用者體驗、內容品質 和 技術優化。
只要掌握這些新趨勢，網站仍然可以在搜尋引擎中獲得良好的排名！
5. Google 核心網頁指標（Core Web Vitals）
(1) Largest Contentful Paint（LCP）：最大內容繪製時間
定義：從使用者開始載入頁面到最大圖像或主要文字區塊顯示在視窗（Viewport）中的時間。
目標：2.5 秒內（越快越好）。
影響：LCP 過長可能導致使用者覺得頁面載入太慢，影響跳出率（Bounce Rate） 和 SEO 排名。
優化方法：
- 使用高效能伺服器與快取技術（如 CDN）。
- 最小化和延遲載入不必要的 JavaScript。
- 壓縮圖片，並使用 WebP 等高效能格式。
(2) Interaction to Next Paint（INP）：互動至下一次繪製時間
定義：從使用者點擊（Click）、鍵盤輸入（Key Press）等操作，到網站回應並更新畫面的時間。
目標：200 毫秒內（低延遲的網站提供更佳的使用者體驗）。
影響：INP 過高會讓網站感覺「遲鈍」，降低使用者滿意度與轉換率。
優化方法：
- 減少 JavaScript 任務，避免程式過度影響頁面回應速度。
- 使用 Web Workers，讓網站能夠更流暢地執行背景作業。
- 延遲載入非必要內容（Lazy Loading），提升互動速度。
(3) Cumulative Layout Shift（CLS）：累積版面位移
定義：頁面載入期間，網頁元素意外移動的程度。
目標：CLS 分數低於 0.1（數值越小越好）。
影響：CLS 過高會讓使用者誤點，影響網站可讀性和信任度，導致較差的使用者體驗。
優化方法：
- 為圖片、影片、廣告區塊指定固定尺寸，避免載入時突然變動版面。
- 避免使用動態插入的元素，例如延遲載入的廣告會讓內容突然跳動。
- 使用 CSS 屬性
font-display: swap;，確保字體載入時不會影響版面穩定性。
(4) 為何 Core Web Vitals 對 SEO 重要？
- 這些指標影響 Google 搜尋排名，良好的 LCP、INP、CLS 會提升SEO 效果。
- 提高 網站速度與使用者體驗，降低跳出率，提升轉換率。
- Google 持續強調網站效能對 SEO 的重要性，優化這些指標有助於獲得更高排名。
最佳策略：定期使用 Google PageSpeed Insights 或 Lighthouse 工具來測試網站表現，並根據數據進行優化！
6. 其他重要的使用者體驗指標（UX Metrics）
除了 Google 核心網頁指標（Core Web Vitals），Google 也會考慮其他使用者行為相關的指標來評估網站的品質，包括：
- 停留時間（Dwell Time）：
使用者從 Google 點擊進入你的網站，並在離開前所花費的時間。 - 頁面停留時間（Time Spent on Page）：
使用者在特定頁面上停留的時間，反映內容的吸引力。 - 跳出率（Bounce Rate）：
使用者進入網站後沒有與其他頁面互動就離開的比例。
跳出率過高可能表示網站內容不符合使用者需求。 - 退出率（Exit Rate）：
該頁面成為使用者離開網站的最後一個頁面的比例，代表該頁面是否容易導致流失。
這些數據可以在 Google Analytics（GA4）中查看，幫助你分析網站的使用者行為，進而改善 SEO 表現。
7. 如何提升使用者體驗（UX）？
以下幾個關鍵步驟可以有效改善 使用者體驗（User Experience, UX），並對 停留時間（Dwell Time）、頁面停留時間（Time Spent on Page）、跳出率（Bounce Rate）、退出率（Exit Rate） 等指標產生正面影響：
(1) 提高網站速度（Improve Site Speed）
網站載入速度越快，使用者體驗越好，這不僅有助於 SEO，也能降低跳出率並提升轉換率（Conversion Rate）。
- 使用 Google PageSpeed Insights 或 Pingdom 測試網站速度，找出影響效能的因素。
- 啟用瀏覽器快取（Browser Caching），減少重複下載相同的資源。
- 使用 CDN（內容傳遞網路），加快全球訪問速度，減少伺服器延遲。
- 壓縮與最小化 CSS、JavaScript、HTML 檔案，減少不必要的程式碼載入。
- 圖片最佳化（Image Optimization），使用 WebP 或 AVIF 格式，確保圖片品質不變但大小減少。
- 避免渲染阻塞資源（Render-Blocking Resources），例如刪除未使用的 CSS 和 JavaScript，以提升首屏載入速度。
工具推薦：
- Google PageSpeed Insights（測試網站效能並獲得優化建議）
- GTmetrix（詳細分析網站載入速度）
- Pingdom（監測網站速度與效能）
(2) 行動裝置優化（Optimize for Mobile）
行動裝置已占超過 50% 以上的網路流量(註16)，如果網站未針對手機與平板優化，將會嚴重影響使用者體驗，甚至導致 SEO 排名下降。
- 使用 PageSpeed Insights 測試行動裝置效能，找出影響因素，如 CSS 和 JavaScript 阻塞問題。
- 確保網站為響應式設計（Responsive Design），能夠適應不同螢幕尺寸，避免內容超出畫面或難以點擊。
- 改善行動版速度，減少不必要的元素載入，例如：
延遲載入（Lazy Loading）圖片與影片
減少彈出視窗（Pop-ups），避免影響行動用戶體驗
提高按鈕與可點擊區域的大小，確保使用者能輕鬆點擊 - 優化行動版架構，簡化選單結構，確保按鈕與連結清晰易點擊。
- 工具推薦：
Google Mobile-Friendly Test（測試網站是否對行動裝置友善）
Google Lighthouse（分析行動裝置上的網站效能）
段落總結：
- 提升網站速度：
使用快取、CDN、壓縮圖片、減少 JavaScript 載入。 - 最佳化行動裝置體驗：
確保網站為響應式設計，提升行動版速度與可讀性。 - 善用 Google 工具進行優化測試，確保網站效能達標，獲得更好的搜尋排名與用戶體驗。
SEO 不只是關鍵字和連結，而是整體使用者體驗的提升！
註16. 來源：https://www.mobiloud.com/blog/what-percentage-of-internet-traffic-is-mobile
8. 搜尋方式不再只有 Google
Google 仍然是一個強大的搜尋工具，但它不再是唯一的搜尋與發現平台。
如今，YouTube、FACEBOOK、LINE、Instagram、抖音、小紅書、Threads，甚至語音搜尋引擎（如 Alexa 和 Siri），
都正在重塑 SEO 的規則。
問題是，你是否已經調整你的 SEO 策略來適應這些新興平台？
Google 在決定哪些內容該排名時，並不僅依賴自身的數據庫，而是會參考其他網路平台，例如 FACEBOOK、Instagram、YouTube 等。
這些平台的共通點是：它們服務於那些偏好快速、對話式、視覺化內容的使用者。
(1) 如何調整內容策略，以提升在多平台的曝光率？
在 YouTube、Facebook、LINE、Instagram、抖音、小紅書、Threads 等多個社群平台上提升品牌曝光，
需要針對每個平台的內容類型、使用者習慣和演算法進行最佳化。
如何提升多平台曝光率？
- 針對不同平台，創作符合其特性的內容（長影音、短影音、圖文、社群討論）。
- 結合社群互動，建立品牌忠誠度（問答、投票、挑戰活動）。
- SEO & 演算法優化，增加內容可見度（標籤、關鍵字、影片封面）。
掌握這些策略，你的品牌就能在各大社群平台上獲得更高的曝光與影響力！
以下是針對各大平台的內容策略建議：
YouTube（長短影音 SEO）
YouTube 推薦演算法更偏好高互動率的影片！
- 創作吸引人的短影音，搭配熱門標籤（Hashtags）提升曝光率。
- 針對流行話題（Trending Topics）製作內容，提高搜尋排名。
- 長影片（5-20 分鐘）：教學、深度解析、產品評論、Vlog
- 短影片（YouTube Shorts）（15-60 秒）：快速技巧、爆點內容、趨勢跟風
- 直播（YouTube Live）：即時互動、Q&A、產品發表
優化策略：
- 影片標題與描述加入關鍵字（有助於搜尋排名）
- 利用時間戳記（讓觀眾能快速跳到重點內容）
- 影片開頭 3 秒內吸引目光（提升完播率）
- 製作引人入勝的縮圖（Thumbnails）（吸引點擊）
- 引導觀眾留言、按讚、分享（增加互動率）
Facebook（社群互動與廣告）
Facebook 的觸及率下降，建議搭配 Facebook 廣告推廣，效果更佳！
最佳內容類型：
- 短影片（1-3 分鐘）：適合教學、故事行銷、品牌宣傳
- 圖片 & 文字貼文：圖文搭配、資訊型內容
- 直播（Facebook Live）：即時 Q&A、產品示範
- Reels（短影音）：跟隨潮流，提升演算法曝光
優化策略：
- 使用 Facebook Groups（社團）與粉絲互動，建立社群黏著度
- 善用 Facebook 廣告，精準鎖定受眾（年齡、興趣、地理位置）
- 貼文配合 CTA（行動呼籲），如「留言你的想法」或「點擊了解更多」
- 影片 3 秒內吸引觀眾，避免滑過
- 定期發佈 Facebook Stories，維持曝光度
LINE（封閉社群經營 & 直接行銷）
LINE 適合深度經營會員與忠誠顧客，強調「封閉式互動」！
最佳內容類型：
- 限時推播（LINE 官方帳號）：活動促銷、優惠券、品牌公告
- 圖文訊息（LINE VOOM）：品牌介紹、產品特色、客戶案例
- 社群互動（LINE 社群）：建立品牌專屬社群，讓粉絲討論
優化策略：
- 透過 LINE 官方帳號發送個人化訊息（例如：生日優惠、會員獎勵）
- 設定 LINE Chatbot（聊天機器人），提高自動回覆效率
- 推廣 LINE 社群（類似 FB 社團），提高用戶黏著度
- 提供限時折扣、專屬優惠，刺激轉換
Instagram（視覺化內容 & 短影音）
Instagram 主要針對 18-34 歲的年輕族群，適合潮流、時尚、娛樂類品牌！
最佳內容類型：
- Instagram Reels（短影音）：爆點內容、挑戰賽、趣味短片
- 圖片貼文 & 文字輪播（Carousel）：產品展示、知識型內容
- Instagram Stories：24 小時限時內容，吸引即時互動
- 直播（Instagram Live）：新品發布、互動 Q&A
優化策略：
- Reels 短影音是 IG 目前演算法最推廣的內容，建議大量製作
- Hashtags（#標籤）策略：使用 10-20 個相關標籤 增加曝光度
- 利用 Instagram Stories 設置互動投票、問答，增加粉絲參與度
- 確保 IG 貼文符合「品牌美學」，讓整體版面一致
抖音（TikTok）— 爆點短影音行銷
抖音的演算法更傾向「高互動內容」，點讚、留言、分享越高，推薦就越強！
最佳內容類型：
- 15-60 秒短影片：幽默風格、挑戰賽、教學影片
- 跟隨熱門音樂 & 挑戰：搭配流行音樂，提高曝光
- 系列內容（多集數短片）：故事性內容，讓用戶持續關注
優化策略：
- 前 3 秒抓住觀眾注意力，避免被滑過
- 使用熱門標籤（#Hashtags）提升推薦機率
- 影片內附加「字幕 & 關鍵字」，提升搜尋能見度
- 與 KOL、網紅合作，增加品牌信任度
- 創造互動型內容（挑戰、問答），提高用戶參與度
小紅書（Red）— 口碑行銷的關鍵
小紅書適合美妝、時尚、健身、旅遊等品牌，重視「社群推薦」的影響力！
最佳內容類型：
- 圖文筆記（類似 IG 貼文）
- 短影音（類似抖音、Reels）
- 開箱體驗、生活日常、產品推薦
優化策略：
- 長尾標題 + 內容詳細標籤（例：#美白精華、#減脂食譜），增加搜尋率
- 合作 KOL，透過真實體驗筆記建立品牌信任
- 內容需有「個人化體驗」，例如「我親自試過，效果超好！」
- 貼文 500-1000 字最佳，搭配高品質圖片或短影片
Threads（輕社交 & 討論區）
Threads 適合快速建立品牌聲量，結合 IG 互動，擴大影響力！
最佳內容類型：
- 短文字 + 圖片（適合品牌動態、熱議話題）
- 行業觀點、即時趨勢分析
- 品牌互動 & 觀點分享
優化策略：
- 關注熱門話題（Trending Topics），參與討論，增加品牌曝光
- 用幽默、直白的方式發文，符合 Threads 的輕鬆氛圍
- 與粉絲互動，建立品牌專業度與信任感
語音搜尋（Voice Search）：
專注於對話式關鍵字（Conversational Keywords），讓語音助理（如 Siri、Alexa）更容易讀取你的內容。
提供簡單直接的答案，確保語音搜尋結果能清楚地呈現你的資訊。
(2) 為何 Google 仍然重要？
你可能會問：「既然這些平台可以直接搜尋內容，為何還需要 Google？」
事實上，這些平台雖然提供搜尋功能，但 Google 仍然是連結這些資訊的核心。
例如，Reddit 在 Google 的搜尋結果中出現率高達 97.5%，尤其是在產品評論領域。
許多 TikTok 影片、YouTube 內容，也會出現在 Google 搜尋結果中，成為使用者點擊的目標。
年輕族群越來越依賴社群媒體或影片來發掘新資訊，因此 Google 必須持續更新演算法，以滿足這些搜尋行為的變化。
SEO 不只是優化 Google，而是要全面擴展到各種搜尋與內容平台。
透過靈活的策略，可以在不同的搜尋環境中提升品牌影響力，獲得更高的可見度與流量。
四、SEO 仍然關鍵，但需要全新策略
1. Google SEO 搜尋的演算法優先順序解析
我們在google搜尋「球鞋」，會出現以下內容，搜尋結果依據 Google 的演算法 進行排名。
Google 會考量 使用者意圖（Search Intent）、本地搜尋（Local SEO）、付費廣告（Google Ads） 以及 SEO 優化內容 來決定哪些結果優先顯示。
以下是 Google 排序的優先順序解析：
(1). 付費廣告（Google Ads & Shopping Ads）— 最高優先
位置：搜尋結果最頂部
類型：廣告（標記「贊助商廣告」）
為何優先？
- Google Ads 是 Google 主要的營收來源，因此付費廣告會優先顯示。
- 這些廣告根據競價（Bidding）機制，出價最高且相關性高的廣告優先出現。
- Google Shopping（購物廣告） 會展示產品圖片、價格，直接引導使用者到購物網站（如 SHEIN、PUMA 官網、oneboy.com.tw）。
優化策略：
- 若品牌希望獲得搜尋曝光，可透過 Google Ads 投放關鍵字廣告 或 Google Shopping 廣告 來提升點擊率。
(2). 本地搜尋結果（Local Pack & Google 地圖）— 針對「附近」的搜尋
位置：付費廣告之下，通常包含 Google 地圖結果
類型：本地商家（如運動用品店、Nike、Skechers 專賣店）
為何優先？
- 如果搜尋包含 地理意圖（Local Intent），Google 會根據用戶所在位置，優先顯示附近的相關店家資訊。
- 商家營業狀態、距離、評價、類別（運動用品店、品牌專賣店） 會影響排名。
優化策略：
- 確保 Google 商家檔案（Google Business Profile）已經完成註冊與優化（添加店家資訊、營業時間、顧客評論）。
- 提升 Google 評分（Rating），回應顧客評論，提升可信度。
- 確保店家在 Google 地圖上顯示正確位置，避免流量損失。
(3) 電商網站（E-commerce Websites）— 高轉換率類型
位置：本地搜尋結果下方（通常排名 1-3 名）
類型：電商網站（如 Shopee 蝦皮、PChome、MOMO、Yahoo、StockX）
為何優先？
- 搜尋「球鞋」帶有購物意圖（Transactional Intent），Google 會優先顯示大型電商平台，因為這些網站能提供即時購買選項。
- Google 會分析用戶行為數據，發現大量使用者點擊電商平台，因此排名較高。
優化策略：
- SEO 優化產品頁面（標題、描述、關鍵字，如「Nike Air Zoom Pegasus 慢跑鞋」）。
- 確保網站速度快、行動版優化良好，提升使用者體驗（UX）。
- 獲取更多用戶評價（Review），提升點擊率與轉換率。
(4) 內容型網站（專業評論、潮流網站、新聞）— 資訊型搜尋
位置：電商網站之後（通常排名 4-7 名）
類型：潮流時尚、科技、運動媒體（如 Vogue、GQ、今周刊）
為何優先？
- 若使用者搜尋意圖偏向「了解最新球鞋趨勢、評價」而非購物，Google 會優先顯示 新聞媒體、潮流部落格，因為這些網站提供專業資訊。
- E-E-A-T 影響排名（Google 偏好具備專業性、權威性、可信度的網站，如 Vogue、GQ）。
優化策略：
- 發佈高品質內容，如「2025 球鞋趨勢」、「Nike Air Jordan 評測」，符合資訊型搜尋需求。
- 獲取權威外部連結（Backlinks），提高 Google 對網站的信任度。
- 建立內容集群（Content Clusters），提升網站的權威性。
(5) 社群媒體（Social Media）— 品牌影響力
位置：搜尋結果底部（通常排名 7-10 名）
類型：品牌社群頁面、討論區（如 Instagram、Threads、小紅書、Facebook、PTT、Dcard）
為何優先？
- 社群平台影響力提升，Google 也會索引社群內容，尤其是品牌官方帳號（Nike Facebook、Puma Instagram）。
- 使用者討論量大、互動率高的內容（如 Reddit、PTT、Dcard 熱門討論）也會出現在搜尋結果。
優化策略：
- 確保品牌在主要社群平台上建立官方頁面（Facebook、Instagram、Threads、LINE）。
- 提升社群互動率，使用 #Hashtags，讓內容更容易被搜尋引擎索引。
- 在討論區、論壇參與話題，提高品牌能見度。
(6) 相關搜尋 & 使用者也搜尋（People Also Search）— 延伸內容
位置：搜尋結果底部（用戶搜尋相關詞，如「球鞋推薦」、「球鞋品牌」）。
類型：Google 會提供推薦搜尋詞與類似搜尋結果，幫助使用者找到更多資訊。
優化策略：
- 研究長尾關鍵字（Long-Tail Keywords），如「2025 年最推薦的球鞋」、「Nike 跑鞋評測」。
- 優化 FAQ 內容，搶佔 Google「使用者也問（People Also Ask）」區塊。
Google 搜尋「球鞋」的演算法優先順序表格說明
| 排名優先順序 | 類型 | 範例 | 優先顯示原因 |
|---|---|---|---|
| 1 | 付費廣告（Google Ads） | SHEIN、PUMA 廣告 | 付費廣告擁有最高曝光權重 |
| 2 | 本地搜尋（Google Maps） | Nike 門市、Skechers 門市 | 依據用戶地理位置優先顯示 |
| 3 | 電商平台（E-commerce） | Shopee、MOMO、PChome | 搜尋「球鞋」帶有購物意圖，電商優先 |
| 4 | 資訊型網站（潮流新聞、部落格） | Vogue、GQ、今週刊 | E-E-A-T（專業權威性高）影響排名 |
| 5 | 社群平台 & 討論區 | Instagram、Threads、Dcard | 高互動率的社群內容排名提升 |
| 6 | 相關搜尋 & 使用者也問 | 「球鞋推薦」、「球鞋品牌」 | 延伸搜尋關鍵字，提高用戶參與度 |
結論：要在「球鞋」相關搜尋中獲得高排名，品牌應該結合付費廣告、本地 SEO、內容行銷、社群經營，全面提升品牌曝光！
2. 專注於特定產業 SEO（Focus on a Niche）
你的市場利基（Niche），就是你的產品或服務在市場中的定位。你提供什麼？你的目標客群是誰？
在當今的 SEO 競爭環境中，專注於某個特定領域（Niche SEO） 是成功的關鍵。
Google 更偏好專注於單一主題且具備專業知識的網站，而不是內容廣泛但缺乏深度的網站。
(1) 為何 Google 偏好專注於特定產業的網站？
- 演算法偏好：Google 的 E-E-A-T（專業性、經驗、權威性、可信度）演算法，更傾向於內容專精且有專業背景的網站。
- 用戶信任：如果你要找醫學資訊，你會更信任 臺大醫院-健康電子報，而不是同時討論金融、家居裝修和烹飪的部落格。
- 更高的排名機會：Google 更容易辨識內容專業度，同時擁有較高內容深度的網站更容易獲得排名。
(2) 如何利用 Niche SEO 主導你的產業？
明確你的產業利基（Niche）
確保選擇的產業具有明確的目標受眾，例如：
- 「球鞋」產業太廣泛，但「籃球鞋評測」是細分市場。
- 「健康飲食」範圍太大，但「生酮飲食食譜」是細分市場。
- 「時尚穿搭」競爭激烈，但「極簡風格穿搭指南」是一個可競爭的利基。
方法：
- 研究產業趨勢與需求（Google Trends、Keyword Planner）。
- 觀察競爭對手的內容策略，找出差異化機會。
(3)建立內容集群（Content Clusters），提升 SEO 影響力
Google 偏好擁有完整主題結構的網站，因此我們應該為網站建立「內容集群」（Topic Clusters），讓 Google 了解你的網站專注於該領域。
方法：
- 打造「主題樞紐頁面」（Pillar Content），例如：「2025 年最佳籃球鞋推薦」。
- 建立多篇深入內容（Cluster Content），例如：「Nike vs. Adidas 籃球鞋比較」、「適合後衛的籃球鞋」、「如何選擇籃球鞋」。
- 內部連結策略（Internal Linking），將所有相關文章互相連結，增強 SEO 效果。
📌 示例架構：
這樣的結構讓 Google 理解你的網站是籃球鞋領域的權威，提高排名機會！
(4) 使用長尾關鍵字（Long-Tail Keywords），降低競爭，提高轉換
在 Niche SEO 中，長尾關鍵字（Long-Tail Keywords） 是你的秘密武器。
比較：
一般關鍵字（競爭高）：「籃球鞋」→ 競爭激烈，難以排名
長尾關鍵字（競爭低，轉換高）：「2025 最適合後衛的籃球鞋」→ 競爭較低，更精準的受眾
方法：
- 使用 Google Keyword Planner、Ahrefs、Ubersuggest 來尋找長尾關鍵字。
- 在標題、內文、URL、圖片描述（Alt Text）中合理使用長尾關鍵字，提升 SEO 影響力。
這樣可以讓你的網站更容易排名，並吸引真正對該市場有興趣的用戶！
(5) 提升品牌影響力（Authority Building），增加外部連結
Google 會評估你的網站權威性（Authority），這是 SEO 排名的關鍵之一。
方法：
- 獲取權威網站的外部連結（Backlinks）：與知名媒體、專家合作，讓更多人引用你的內容。
- 經營社群媒體（Instagram、YouTube、小紅書），提升品牌知名度，讓 Google 更信任你的網站。
- 參與論壇（Reddit、PTT、Dcard），透過專業回答建立信任度。
當 Google 發現你的網站在這個利基產業擁有影響力，你的排名自然會提高！
(5) Niche SEO 成功案例：小眾市場如何主導 Google 搜尋結果？
- 產業利基：「純素（Vegan）跑鞋市場」
- SEO 策略：透過「最佳素食跑鞋」、「零殘忍運動鞋推薦」等長尾關鍵字來優化內容。
- 結果：因為專注於「素食跑者」，該網站的權威性提升，獲得 Google 搜尋排名前 3 名！
- Unfancy 於 2014 年推出，是 Caroline 的創意空間，她在這裡透過個人觀點撰寫、指導和編輯原創時尚和編輯內容。
卡洛琳喬伊 (Caroline Joy) 是德州達拉斯的時尚部落客和創作者。 - 市場利基：「極簡風時尚」
- SEO 策略：「10 件極簡穿搭必備單品」、「極簡風品牌推薦」，內容集群方式建立完整架構。
- 結果：該網站在「極簡風穿搭」關鍵字上排名第一，流量成長 400%！
(6) Niche SEO 是提升 Google 排名的關鍵策略！
- Google 偏好專業性強的網站，不會讓「內容雜亂」的網站排名太高。
- 專注於特定市場，建立「內容集群」，提升你的 SEO 影響力。
- 使用長尾關鍵字，避免與大品牌直接競爭，找到利基市場的機會。
- 提升網站的權威性（Authority），讓你的品牌在 Google 眼中更值得信賴。
專注於你的市場，並成為該領域的權威，你就能在 Google 排名中脫穎而出！
3. 搜尋意圖對 SEO 來說更重要（Intent Is More Important Than Ever）
為何搜尋意圖（Search Intent）對 SEO 來說這麼重要？
Google 的目標是提供最符合使用者需求的搜尋結果。當使用者輸入關鍵字卻找不到理想結果，他們會覺得 Google 搜尋引擎無效，這會影響 Google 的信譽。
因此，Google 不只是根據關鍵字匹配來排名，還會根據搜尋意圖來調整結果。
這就是為什麼 Google 逐漸強調個人化搜尋（Personalization），並且讓「符合使用者意圖」的內容獲得更高排名。
如果你的內容沒有滿足使用者的搜尋意圖，即使它的關鍵字匹配度再高，Google 仍不會讓它出現在前幾名！
(1) 四種類型的搜尋意圖（Search Intent Types）
Google 依據搜尋關鍵字的不同，將搜尋意圖分為 4 種主要類型：
A. 交易型搜尋意圖（Transactional Intent）
用戶意圖：目標是購買商品或服務
常見關鍵字：「購買」、「折扣」、「免費試用」、「訂閱」
例子：
- 「買 Nike 籃球鞋」（使用者已準備購買）
- 「iPhone 15 便宜價格」（用戶尋找最划算的購買選項）
- 「Netflix 免費試用 30 天」（用戶想申請試用方案）
最佳優化方式：
- 產品頁面（Product Page）：包含詳細產品資訊、規格、購買按鈕。
- 促銷活動（Discount Offers）：強調折扣、免運費、優惠碼，提升轉換率。
- 使用行動呼籲（CTA, Call to Action）：如「立即購買」、「點擊領取折扣」。
B. 資訊型搜尋意圖（Informational Intent）
用戶意圖：希望獲取知識或答案
常見關鍵字：「如何」、「是什麼」、「指南」、「最佳做法」
例子：
- 「如何清潔白色球鞋」（用戶想要學習鞋子的保養方法）
- 「SEO 是什麼？」（用戶想了解搜尋引擎優化的概念）
- 「誰是美國第 15 任總統？」（用戶尋找特定資訊）
最佳優化方式：
- 建立長篇指南與教學內容（How-To Guides），提供詳細步驟與範例。
- 使用結構化數據（Schema Markup），讓內容容易進入 Google 的特色摘要（Featured Snippet）。
- 影片 + 文章組合：搭配 YouTube 影片，提高資訊內容的可看性。
C. 導航型搜尋意圖（Navigational Intent）
用戶意圖：希望前往特定網站或品牌頁面
常見關鍵字：「品牌名稱」、「登入」、「官方網站」、「支援」
例子：
- 「Nike 官網」（用戶想直接訪問 Nike 的官方網站）
- 「Facebook 登入」（用戶想登入 Facebook）
- 「Apple 客服電話」（用戶尋求品牌支援）
最佳優化方式：
- 確保品牌名稱的搜尋結果排名第一，避免競爭對手投放廣告搶流量。
- 優化 Google 我的商家（Google Business Profile），確保品牌資訊完整。
- 使用 FAQ 頁面回答使用者常見問題，提高可見度。
D. 商業調查型搜尋意圖（Commercial Investigation Intent）
用戶意圖：正在比較產品或服務，準備購買，但尚未決定
常見關鍵字：「最佳」、「評測」、「比較」、「推薦」、「vs」
例子：
- 「最好的 2025 年籃球鞋」（使用者希望獲得購買建議）
- 「Nike vs Adidas 籃球鞋」（用戶在比較兩個品牌的優劣）
- 「最佳 50 吋電視推薦」（用戶尋找購買建議）
最佳優化方式：
- 建立比較表（Comparison Table），清楚展示產品規格、優缺點、價格等資訊。
- 撰寫詳細的產品評測（Product Reviews），包含圖片、影片、實測數據。
- 使用 FAQ 模組，回答用戶常見問題，增加互動性。
(2) 如何根據搜尋意圖優化你的內容？
假設你的網站是科技零售商，你發現「Best laptops under $1,000」（1000 美元以下的最佳筆電）這個長尾關鍵字帶來大量流量，但轉換率很低。
問題在哪裡？
這是一個商業調查型關鍵字，但許多品牌會誤以為它是交易型關鍵字，於是直接導向購買頁面，結果轉換率低。
最佳優化策略：
- 創建專門的比較指南，例如：「最佳 1000 美元以下筆電完整比較」，提供規格、價格、評測。
- 增加 FAQ 與購買指南：「適合學生的筆電」、「適合商務用途的筆電」。
- 內部連結策略：從評測文章導向購買頁面，提升轉換率。
(3) 搜尋意圖決定 SEO 成敗！
- Google 會根據搜尋意圖來決定排名，不只是看關鍵字匹配度。
- 使用者體驗（UX）與內容相關性是影響排名的關鍵，如果內容不符合搜尋意圖，Google 仍然不會讓它排在前面。
- 不同搜尋意圖需要不同的 SEO 策略，確保你的內容符合用戶需求，才能獲得最佳排名與轉換率。
如果希望內容在 Google 上獲得高排名，就必須理解搜尋意圖，並提供最符合用戶需求的內容！
4. 準備迎接機器學習的影響（Prepare for the Impact of Machine Learning）
什麼是機器學習（Machine Learning）？
機器學習是人工智慧（AI）的一個領域，透過演算法讓電腦學習使用者行為、語意理解，並自動調整搜尋結果。
這技術被 Google、Amazon、Apple 等公司廣泛運用，以提供更即時、更精確的搜尋與推薦結果。
Google 特別依賴機器學習來提升搜尋結果的準確性，並透過MUM（Multitask Unified Model） 和 Gemini（原 Bard） 等 AI 模型來分析使用者行為、搜尋情境與內容品質，進而影響排名。
這不代表 SEO 變得無關緊要，而是 SEO 必須與 AI 技術並行，才能確保網站保持競爭力！
(1) Google 如何透過 AI 影響搜尋結果？
A. 了解使用者意圖（User Intent）
機器學習讓 Google 更聰明，不再單純依賴關鍵字，而是能夠理解搜尋意圖。例如：
- 「最便宜的 iPhone 15 Pro 價格」 → Google 會優先顯示電商頁面，而不是評論文章。
- 「iPhone 15 Pro 和 Samsung S23 比較」 → Google 會優先顯示對比評論文章，而不是單獨的產品頁面。
B. 影響語音搜尋（Voice Search）
- 機器學習強化了語音搜尋的理解能力，讓 Google Assistant、Siri 等語音助手能夠直接提供答案。
- SEO 需要優化自然語言查詢（Conversational Queries），例如：
- 傳統 SEO：「最佳藍牙耳機 2025」
- 新型 SEO：「2025 年哪款藍牙耳機最適合運動？」
C. 個人化搜尋（Personalized Search）
- Google 根據個人行為、位置、裝置來調整搜尋結果，例如：
- 在台灣搜尋「球鞋」，可能會優先顯示蝦皮、MOMO，而不是美國的 StockX。
- 用戶常點擊 PUMA 網站，Google 可能會在未來搜尋中更常推薦 PUMA 產品。
(4) 如何優化網站，迎接機器學習驅動的 SEO？
A. 使用結構化數據（Structured Data & Schema Markup）
結構化數據（Schema Markup） 是網站上的額外標籤，幫助 Google 了解內容類型與上下文。
常見的 Schema Markup 種類：
- 產品（Product Schema） → 提供價格、評價、品牌等資訊（適用於電商）。
- 評論（Review Schema） → 顯示星級評價、使用者評論。
- FAQ（FAQ Schema） → 讓 Google 直接在搜尋結果顯示常見問題解答。
- 影片（Video Schema） → 幫助 YouTube 或網站影片在搜尋結果中獲得更高排名。
如何測試你的 Schema？ 使用 Google 結構化數據測試工具（Google Rich Results Test） 確保標記正確。
B. 優化語音搜尋（Voice Search Optimization）
語音搜尋的關鍵策略：
使用對話式關鍵字（Conversational Keywords）：例如「Nike 2025 新款跑鞋好穿嗎？」
確保內容能回答「零點擊搜尋（Zero-Click Searches）」，例如：
- 「Nike Air Zoom Pegasus 40 評測」 → 直接提供優缺點摘要，讓 Google 選為 Featured Snippet。
- 創建 FAQ 頁面，以「如何」、「哪個最好」、「推薦」等問題開頭的標題進行優化。
C. 提高內容相關性，配合 AI 內容分析
Google 透過 AI 評估內容的深度與品質，因此你的網站必須符合：
- E-E-A-T（專業性、經驗、權威性、可信度），確保內容具有權威性。
- 內容長度適當，能夠完整回答問題，而不是短篇幅的低品質文章。
- 提升用戶體驗（UX），減少跳出率（Bounce Rate），讓 Google 認為你的內容有價值。
(5) SEO 必須適應 AI 和機器學習的變革！
- Google 透過 AI 來理解搜尋意圖，SEO 必須優化語音搜尋與個人化搜尋。
- 使用結構化數據（Schema Markup）幫助 Google 更快理解你的內容，提高排名機會。
- 提高 E-E-A-T，確保內容具有專業性與信賴度，讓 AI 更願意推薦你的內容！
未來 SEO 不只是關鍵字遊戲，而是 AI 駕馭內容的時代，適應 AI 才能在搜尋競爭中勝出！
5. 未來趨勢：個人化搜尋（Future Is Personalization）
你有發現嗎？當你和朋友在 Google 搜尋相同的關鍵字，搜尋結果卻不同？
這是因為 Google 依據使用者的行為與偏好，提供個人化的搜尋結果。
個人化搜尋（Personalized Search） 是 Google 持續優化搜尋體驗的重要方向。
Google 透過使用者的裝置、瀏覽紀錄、地理位置、搜尋習慣來調整搜尋結果，讓每個使用者獲得最相關的內容。
Google 如何根據使用者行為進行個人化搜尋？
- 位置（Location）：
在台灣搜尋「球鞋」，可能會優先顯示蝦皮、MOMO；在美國則可能出現 Amazon 或 StockX。 - 搜尋紀錄（Search History）：
如果你常搜尋 Nike 球鞋，Google 可能會優先推薦 Nike 相關的內容。 - 裝置（Device）：
手機用戶的搜尋結果可能會優先顯示行動版最佳化的網站。
Google 的目標：讓搜尋結果更符合個人需求，而不是一個通用的結果！
(4) 如何讓你的網站符合 Google 個人化搜尋的趨勢？
雖然我們無法控制 Google 的個人化搜尋演算法，但我們可以透過 AI 和動態內容（Dynamic Content）提升使用者體驗，讓網站在個人化搜尋環境中獲得更高的排名。
A. 整合動態內容（Dynamic Content）
個人化內容（Personalized Content） 可以讓網站依據使用者的行為動態調整顯示的資訊，
例如：
- 首頁推薦內容個人化：根據用戶過去的瀏覽紀錄，顯示相關產品或文章。
- 結帳頁面推薦：像 Amazon 一樣，顯示「你可能也會喜歡的商品」。
- Email 行銷個人化：針對不同用戶，推送不同的優惠或推薦商品。
案例：個人化服飾網站
如果一名用戶來自寒冷地區，網站首頁可以推薦冬季外套，而不是夏季服飾。
如果該用戶曾經購買過 Nike 籃球鞋，網站可以推薦相似品牌的產品，如 Adidas 或 Jordan。
這樣的個人化推薦不僅提升使用者體驗，還能提高轉換率（Conversion Rate）！
B. 使用 AI 聊天機器人（AI-Powered Chatbots）
AI 聊天機器人可以幫助網站提供即時的個人化客服，例如：
- 回答使用者的常見問題（例如「這款鞋適合寬腳嗎？」）。
- 提供個人化的購物建議（例如「你之前買過 Nike Pegasus，這款 Air Zoom 可能適合你」）。
- 自動推薦商品或服務（例如「你最近搜尋過籃球鞋，這是最新的折扣資訊」）。
推薦 AI 聊天機器人工具：
- Wonderchat（適用於電商、內容網站）
- Sendbird（提供即時客戶支援）
這些 AI 工具可以讓網站即時回應使用者需求，提高互動率與客戶滿意度！
C. 建立區域目標行銷（Geo-Targeted Campaigns）
根據用戶的地理位置，提供當地化的內容與優惠。
- 本地 SEO 優化：如果使用者在台中搜尋「球鞋」，你的網站應該顯示「台中運動鞋店」的資訊，而不是美國的購物網站。
- 區域優惠：針對不同城市或國家，顯示不同的促銷內容（例如台北 vs 高雄的活動可能不同）。
- Google 我的商家（Google Business Profile）優化：確保你的店家資訊完整，增加本地搜尋曝光機會。
範例：地理位置個人化應用
假設你經營一間線上鞋店，如果使用者位於：
- 台北，你的網站顯示「台北門市獨家折扣」。
- 高雄，你的網站顯示「高雄門市限定促銷」。
透過本地 SEO 和區域行銷，提升你的品牌在 Google 個人化搜尋中的曝光率！
D. 為什麼 Google 會越來越強調個人化搜尋？
- 使用者習慣變化：現代人希望獲得專屬於自己的搜尋結果，而不是千篇一律的資訊。
- AI 搜尋技術提升：Google 能夠分析使用者行為、點擊紀錄、瀏覽歷史來提供更精準的內容。
- 提高搜尋體驗與轉換率：當搜尋結果更符合用戶需求，用戶停留時間增加，Google 也會認為該內容更有價值，進而提高排名。
E. 如何讓網站適用於個人化搜尋？
| 策略 | 優化方式 | SEO影響 |
|---|---|---|
| 動態內容（Dynamic Content） | 根據使用者行為自動調整推薦產品 | 提高轉換率與用戶滿意度 |
| AI 聊天機器人（AI Chatbots） | 提供即時客戶支援與個人化推薦 | 增加網站互動與停留時間 |
| 區域行銷（Geo-Targeting） | 依據使用者地理位置顯示相關內容 | 提高本地SEO 排名 |
| Google 我的商家（Google Business Profile）優化 | 確保店家資訊完整，提升本地搜尋曝光 | 增加 Google 地圖與本地搜尋的流量 |
F. SEO 必須適應個人化搜尋趨勢
- Google 根據使用者行為、地理位置、裝置來調整搜尋結果，SEO 策略也應該適應這種變化。
- 個人化內容、AI 聊天機器人、區域行銷，將成為 SEO 成功的關鍵要素。
- 提升網站的個人化體驗，不僅能改善 Google 排名，還能提高轉換率與品牌影響力！
未來的 SEO 不只是關鍵字競爭，而是提供最適合每位用戶的搜尋體驗！
現在就開始佈局個人化 SEO，搶占搜尋市場！
五. 搜尋無處不在：新時代的 SEO（Search Everywhere Optimization: The New SEO）
搜尋不再侷限於 Google，新的 SEO 遊戲規則正在形成！
過去，搜尋引擎（Google、Bing）幾乎壟斷了搜尋市場，但現在，社群媒體、電商平台、生成式 AI（Generative AI）等非傳統搜尋管道 正在重塑 SEO 的規則。
搜尋無所不在（Search Everywhere Optimization, SEO 2.0）已成為新的趨勢！
- 用戶不只透過 Google 搜尋產品，還會在 TikTok、Pinterest、Instagram 上找靈感。
- 許多人在Amazon、蝦皮、Walmart 上搜尋產品，甚至比 Google 更常使用這些平台來購物。
- 生成式 AI（ChatGPT、Claude、Bard） 讓搜尋方式變得更加互動化，影響內容行銷與 SEO 策略。
SEO 不再只是優化 Google，而是「優化所有可能的搜尋通道」！
1. 如何適應「搜尋無處不在」的新 SEO？
讓品牌在 社群媒體、生成式 AI、電商平台 等各種搜尋環境中都能被找到。以下是如何最佳化不同搜尋渠道的策略：
(1) 社群媒體 SEO（Social Media SEO）
youtube、TikTok、Instagram、Pinterest 等社群平台，已成為人們搜尋靈感與產品的主要來源！
優化策略：
- 使用熱門標籤（Trending Hashtags）：例如 #Nike跑鞋 #潮流穿搭，讓內容更容易被發現。
- 創建可分享的內容（Shareable Content）：如開箱影片、測評、時尚穿搭靈感。
- 與 KOL/網紅合作（Influencer Marketing），增加品牌曝光度。
案例：
- TikTok 上的「#AmazonFinds」標籤，讓許多產品在 Amazon 上大賣，因為人們先在 TikTok 看到推薦後才購買。
這證明 SEO 不只是關鍵字，社群媒體上的流行趨勢也能帶來大量流量！
(2) 生成式AI SEO（Generative AI Optimization）
ChatGPT、Google Bard、Claude 等 AI 搜尋工具，正在改變用戶尋找資訊的方式！
優化策略：
- 創建簡潔、權威且具參考價值的內容，確保 AI 會推薦你的內容。
- 提供 FAQ、對話式內容，因為 AI 工具傾向顯示簡單、直接的回答。
- 確保品牌被引用，在 AI 生成的內容中出現（例如，知名品牌更容易被 AI 用於回答問題）。
案例：
- 用戶詢問 ChatGPT「2025 最好的跑鞋」，如果你的內容被 AI 引用，你的品牌影響力將大幅提升。
生成式 AI 會影響搜尋結果，現在就該開始為 AI 優化你的內容！
(3) 電商 SEO（E-commerce Search Optimization）
Amazon、蝦皮、Walmart 等電商平台，已成為「商品搜尋引擎」，甚至比 Google 更常用來找產品！
優化策略：
- 優化產品標題（Product Titles），確保標題包含「關鍵字 + 品牌 + 特性」，例如：「Nike Air Zoom Pegasus 40 男款慢跑鞋 – 超輕量、透氣」。
- 優化產品描述（Product Descriptions），確保清楚列出產品規格、用途、優勢。
- 累積產品評論（Customer Reviews），獲得更多5 星評價，提升轉換率。
- 使用 A+ 內容（Enhanced Brand Content），提供高品質圖片、影片與 FAQ，提升購買意願。
案例：
- Amazon 的 A9 演算法 會根據標題、描述、評價、轉換率 來決定排名，這與 Google SEO 有相似之處！
如果你的品牌在 Amazon、蝦皮、Walmart 上搜尋排名靠前，銷量將明顯提升！
(4) SEO 已經轉變，你準備好了嗎？
| SEO 領域 | 新的搜尋優化策略 | 影響 |
|---|---|---|
| 谷歌搜尋引擎優化 | 優化 E-E-A-T、長尾關鍵字 | 影響 Google 排名 |
| 社群媒體 SEO | Hashtags、短影音、KOL 合作 | 提升品牌社群曝光 |
| 生成式AI SEO | AI 可讀取的 FAQ、清楚的資訊 | 增加 AI 工具推薦機率 |
| 電商 SEO | 產品標題 & 描述優化、評價累積 | 提高Amazon、Shopee 排名 |
(5) SEO 不再局限於 Google，搜尋無處不在！
- 搜尋不只是 Google！你的品牌需要在社群媒體、AI 搜尋、電商平台上都有曝光機會。
- 社群媒體已成為新的搜尋引擎，優化 TikTok、Instagram、Pinterest 內容很重要！
- 生成式 AI（ChatGPT、Claude、Bard）影響搜尋結果，內容需要 AI 友善，讓 AI 願意引用你的資訊！
- Amazon、Shopee、Walmart 已成為商品搜尋引擎，做好電商 SEO 才能搶佔市場！
SEO 不死，只是演變！現在就開始優化你的品牌，讓它無所不在！
六. SEO 常見問題（FAQs）
1. SEO 會持續存在多久？
SEO 不會消失，但它會不斷進化。只要搜尋引擎、社群媒體、生成式 AI 等資訊發現平台仍存在，SEO 就仍然是連結使用者與內容的關鍵策略。
2. AI 會取代 SEO 嗎？
AI 不會取代 SEO，而是改變 SEO 的運作方式。
搜尋引擎透過 AI（如 ChatGPT、Google Gemini）來強化搜尋結果，並更精確地理解使用者意圖。
這讓 SEO 比以往更具動態性與智慧化，而不是被取代。
3. SEO 正在如何改變？
SEO 不再只針對傳統搜尋引擎（如 Google）優化，而是擴展到社群媒體、生成式 AI 平台、電商平台（如 Amazon、Shopee） 等不同搜尋管道。
「搜尋無處不在」（Search Everywhere Optimization）已成為 SEO 競爭的新戰場！
七. 結論（Conclusion）
SEO 的確不斷改變，但它絕對沒有消失！
相較於過去單純的關鍵字排名，現在的 SEO 需要應對零點擊搜尋（Zero-Click Searches）、社群媒體影響、生成式 AI 搜尋、跨平台優化等多種新趨勢。
SEO 仍然是數位行銷的核心，因為它能夠精準對應使用者的搜尋需求。
我們該如何應對 SEO 變革？
- 優化非搜尋引擎平台（社群媒體、電商、生成式 AI），擴展品牌曝光機會。
- 關注 AI 搜尋技術（如 ChatGPT、Google Gemini），確保你的內容能夠被 AI 輸出與引用。
- 追蹤季節性趨勢與新興關鍵字，確保內容保持競爭力。
SEO 正在進化，現在正是調整策略、迎接未來的最佳時機！
原文：https://neilpatel.com/blog/seo-dead/
作者：Neil Patel NP Digital 聯合創始人 兼Ubersuggest 所有者
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Written by Ring
譯者：益盛科技 專案經理
通過Google Ads-Measurement Assessment
15年 網站專案管理及人員管理實務經驗。
具網站美編企劃繪製能力
具多媒體網頁設計與 RWD設計之實務經驗
