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大家都知道，舊版的 Google Analytics 將於2023年7月1日停止使用，如要繼續評估網站流量，需建立新的 Google Analytics (分析) 4 (GA4) 資源。GA4要怎麼更新及遷移安裝呢？GTM的使用是否有變化呢？本文將描述Google Analytics 舊版與新版的說明，並教大家如何進行 GA4 更新及遷移安裝。
google 分析網址：https://analytics.google.com/analytics/
一. 為什麼不能再使用 GOOGLE Analytics 3？
Google Analytics 3 它在2019年10月被Google宣布停用。停用的原因是因為Google希望提供更好的用戶體驗和更多的功能，而新版 Google Analytics 已經被完全重構以實現這一目標。
以下是一些 Google Analytics 舊版不能使用的原因：
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安全問題： Google Analytics 舊版的安全性已經不足以應對現代網路環境中的威脅。這將導致未經授權的人員存取您的數據，並且不受到任何保護。
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速度變慢：Google Analytics舊版可能會導致您的網站速度變慢，進而影響用戶體驗和SEO排名。這是由於它需要載入大量的JavaScript代碼，對網站速度產生負面影響。
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缺乏新功能：Google Analytics舊版缺乏新的功能，例如實時數據、受眾報告和交叉裝置報告等。這些功能是現代數據分析所必需的，可以幫助您更好地了解您的用戶和網站流量。
Google Analytics舊版已經過時且不安全，缺乏現代數據分析所需的新功能。因此，Google建議所有用戶升級到新版Google Analytics以獲得更好的用戶體驗和更多的功能。
二. 為什麼需要GA4呢？
當今數位時代，資料已成為企業取得競爭優勢的關鍵。而GA4（Google Analytics 4）作為全新一代的網站分析工具，更能讓企業深度了解其網站、APP的行為分析，掌握消費者的行為習慣及需求，並且以此為基礎，提升企業的營運效率及獲利能力。GA4的特點如下：
1. 整合多種數據來源：例如廣告、網站、APP等，讓企業更全面地了解消費者的行為及趨勢。
2. AI應用：透過AI技術，分析消費者的網站流量、點擊率、轉換率等資訊。
3. 消費者行為預測：GA4能夠進行未來7天的行為預測，讓企業更有針對性地進行行銷及營運策略。
4. 跨裝置追蹤能力：讓企業能夠更精準地掌握消費者的行為趨勢
5. 分析消費者的行為偏好及需求：讓企業能夠更快速地調整策略，提升用戶體驗及增加營收。
6. 強大的分析功能：例如透過事件追蹤，可對網站的特定行為進行監控，並且還能進一步分析消費者在網站上的行為，例如在購物車中放置商品但未付款等等，讓企業更能了解消費者的行為意圖，並且提供更個性化的推薦及服務。
三．利用GA4與Google Ads串接提升廣告成效：從預測消費者行為到探索客製化報表
1. 透過Google Ads和GA4串接，利用再行銷名單提升廣告成效
透過Google Ads和GA4的串接，能夠運用再行銷名單來提高廣告效果，讓更多的潛在客戶看到廣告，提高轉換率。
2. 預測未來7天內的消費者行為：GA4的強大功能
GA4可以預測未來7天內的消費者行為，讓企業可以提前了解消費趨勢，針對不同的消費者制定更有效的行銷策略。
3. GA4利用Google信號識別個別用戶，精確確立受眾輪廓，洞察消費歷程
GA4透過Google信號識別個別用戶，並建立消費者的輪廓，分析他們的消費歷程，以便企業更好地了解消費者行為，針對性地制定行銷策略。
4. GA4使用第一方數據蒐集資料，遵循GDPR規範，保障消費者隱私
GA4使用第一方數據來蒐集資料，保證資料的可信性和可靠性，並遵循GDPR的規範，保護消費者的隱私。
5. GA4的標準化作業程序降低追蹤誤差，提高分析和預測準確性
GA4具有標準化作業程序，能夠幫助企業降低追蹤誤差，讓數據更加精確，提高分析和預測的準確性。
6. GA4支持報表自訂維度和使用者屬性指標組合，完成客製化報表
GA4支持報表內容自訂維度和自訂使用者屬性指標組合，能夠根據企業的需要進行報表的個性化設置，幫助企業更好地進行數據分析。
7. GA4和BigQuery串接，整理線上線下資料並進行預測分析，優化廣告成效
GA4可以與BigQuery進行串接，整理線上線下資料，並進行預測分析，幫助企業優化廣告成效，提高轉換率和銷售額。
四. 快速學會GA4的安裝設定！
(一) GA4 資料收集
1. 開啟GA網頁，進入側邊選單中的管理選項。
2. 點選建立新資源->選擇" Google Analytics (分析) GA4 設定輔助程式"->我想要建立新的Google Analytics(分析)4資源->開始使用
3. 建立 Google Analytics (分析)4 資源
4. 已連結 Google Analytics 分析 GA4 資源設定輔助程式->前往GA4資源
5. 點選"資料收集"->"管理資料串流"
6. GA4 追蹤碼取得-> 點選網站
7. 點選代碼設定操作說明
8. 打開全域網站代碼（gtag.js）後獲得GA追蹤碼
(二) GOOGLE信號
1. 什麼是GOOGLE信號？他有什麼功能？
Google信號是 GA4 中的一個功能，它利用 Google 帳戶的登錄資訊來提供跨裝置和匿名使用者的資料。當使用者在不同裝置上登入其 Google 帳戶時，Google Signal 會將其匿名識別碼與相關資料進行關聯，從而追蹤使用者在不同裝置上的行為。
開啟 Google Signal 的好處包括：
(1) 跨裝置追蹤：使用者在不同裝置上的行為可以連結起來，提供更完整的用戶旅程分析。這意味著你可以更好地了解使用者從一個裝置到另一個裝置的轉換過程，以及他們在不同裝置上的互動方式。
(2) 廣告轉換追蹤：Google Signal 可以幫助追蹤使用者在不同裝置上的廣告轉換。
例如，如果一個使用者在他的手機上看到廣告，然後在電腦上進行轉換，Google Signal 可以識別這個連結，幫助你追蹤並分析不同裝置上的廣告效果。
(3) 提供更準確的用戶分析：透過 Google Signal，你可以獲得更多的匿名用戶資料，包括他們的興趣和行為模式。這有助於更準確地了解你的目標受眾，並制定更精確的行銷策略。
(4) 增強廣告投放能力：Google Signal 可以提供更準確的用戶資料，這有助於改善 User 繼續 ChatGPT 廣告投放的精準度和效果。
根據使用者的匿名資料，你可以更好地定位目標受眾，投放相應的廣告，提高廣告的轉換率和回報率。
開啟 Google Signal 可以讓你更全面地了解使用者的行為和互動方式，跨裝置追蹤使用者的旅程，提供更精確的用戶分析和增強廣告投放能力。這些功能有助於提升行銷策略的效果和效率，更好地理解和滿足用戶需求。
2. 啟用GOOGLE信號
1. 前往 GA4 資源-資料設定->資料收集
2. 啟用GOOGLE信號->管理GOOGLE信號
3. 進入GOOGLE信號資料收集->點擊"開始使用"按鈕
4. 點選"繼續"->啟用
5. 也開啟精細位置和裝置資料收集、允許廣告個人化的進階設定、使用者資料收集確認聲明
.....其他請閱讀 GA4 教學 - Google Analytics 更新及遷移安裝(2)
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Written by Ring
作者：益盛科技 專案經理
通過Google Ads-Measurement Assessment
15年 網站專案管理及人員管理實務經驗。
具網站美編企劃繪製能力
具多媒體網頁設計與 RWD設計之實務經驗
