1.3 連結Google Analytics（分析）與Google Ads 

連結 Google Analytics（分析）和 Google Ads 的好處如下：

1. 深入了解廣告效果：通過 Google Analytics，可以瞭解到廣告活動的相關數據，如點擊率、轉換率、銷售額、瀏覽次數等，幫助您更好地了解廣告效果，以及對潛在客戶的影響。
   ＊轉換率：是指在特定時間內訪問網站或網頁的用戶中，實際執行所期望的動作（如購買商品、填寫表單、註冊會員等）的比例。簡單來說，轉換率就是網站或網頁訪問者轉變為實際的行動者的比例。

   轉換率通常用百分比表示，例如，如果您的網站有100位訪問者，其中有10人實際完成購買，那麼轉換率為10％。

   轉換率是一個非常重要的指標，因為它可以幫助您評估網站或網頁的效能，了解用戶的行為和興趣，並優化網站或網頁的設計和內容。通過提高轉換率，您可以增加網站的銷售額、提高用戶參與度、改善網站的品牌價值等。

2. 優化廣告投放：利用 Google Analytics 的分析數據，可以優化廣告投放策略，如瞄準特定地區、時間段、設備等，以及優化廣告設計和頁面體驗，提高轉換率和行銷投資回報率。

3. 更好地了解客戶：通過 Google Analytics 的分析數據，可以瞭解客戶的行為模式，如他們是如何發現您的網站、使用哪些設備瀏覽網站、在網站上花費了多長時間等。這些數據有助於更好地了解目標客戶，並更好地對其進行定位和瞄準。

4. 跨平台追踪：當您將 Google Analytics 和 Google Ads 連結起來時，可以跨平台追蹤客戶的行為，並進一步優化的廣告投放策略。例如，您可以透過 Google Analytics 瞭解到某個廣告系列的流量、轉換和ROI，然後在 Google Ads 中進行調整，以獲得更好的投資回報率。
   

   ＊ROI：指投資回報率（Return on Investment），是一種用來衡量投資獲得的回報的指標。ROI通常用百分比表示，計算公式為：

   ROI = （收益 - 投資成本）/ 投資成本 × 100%

   其中，收益指的是投資所帶來的回報，如銷售額、獲得的利潤等；投資成本指的是為了實現投資目標而付出的成本，如廣告費用、生產成本、研發費用等。

   以廣告投放為例，如果您在一個月內投入了1000元廣告費用，並獲得了2000元的銷售額，那麼您的ROI就是（2000 - 1000）/ 1000 × 100% = 100%。這意味著，您的廣告投資在這個月內獲得了100%的回報率。

   ROI是衡量投資效果的一個重要指標，可以幫助您了解投資的回報情況，並幫助您優化投資策略和決策。一般來說，高ROI表明投資效果較好，低ROI則可能意味著需要調整投資策略或者更換投資方向。

    

 

將 Google Analytics 與 Google Ads 連結，請按照以下步驟進行操作：

1. 登入 Google Analytics 帳戶。
2. 點擊「管理」選項卡。
3. 選擇您想要連結的網站。
4. 點擊「Google Ads 選項」。
5. 選擇「綁定 Google Ads 帳戶」。
6. 選擇您要綁定的 Google Ads 帳戶，然後按照提示完成綁定。
7. 如果您已經在 Google Ads 中設置了轉換追蹤碼，則可以將其與 Google Analytics 連結。
   在 Google Analytics 中，點擊「管理」選項卡，然後選擇「目標」。接下來，按照提示將 Google Ads 中的轉換追蹤碼與 Google Analytics 連結即可。

完成以上步驟後，您可以使用 Google Analytics 監測來自 Google Ads 的流量、轉換和其他關鍵指標。同時，您也可以使用 Google Ads 中的資訊來了解您的廣告如何影響網站的流量和轉換。

 

二. 關鍵字規劃 工具

 

2.1.什麼是 關鍵字規劃 工具？

"關鍵字規劃工具"是一款免費google產品。利用它可以發現與客戶業務相關的新關鍵字，查看這些關鍵字估算的搜尋量和點擊費用。並開展搜尋廣告系列的關鍵字研究工作，並據此製作搜尋廣告。

使用關鍵字規劃工具，廣告主可以：

1. 查找關鍵字：輸入一些關鍵字，然後獲取與之相關的關鍵字建議。

2. 比較關鍵字：比較不同關鍵字的搜尋量、競爭度和建議出價，幫助廣告主選擇最合適的關鍵字。

3. 預估流量：預測關鍵字的搜尋量和點擊率，幫助廣告主了解其潛在的流量和效果。

4. 制定廣告計劃：根據關鍵字的搜尋量和預估效果，制定廣告系列和投放計劃，並評估其預期的成效。

關鍵字規劃工具是一個非常有用的工具，對於想要進行Google Ads廣告投放的廣告主來說尤其重要。它可以幫助廣告主了解其目標市場的潛在需求和搜尋習慣，從而制定更有針對性的廣告策略，提高廣告的效果和回報。

 

2.2.為什麼要使用 關鍵字規劃 工具？

1. 發現新關鍵字：獲取與產品、服務或網站相關的關鍵字建議。

2.了解每月搜尋量：了解關鍵字每個月可獲得的估算搜尋量。

3. 確定費用：了解廣告針對某個關鍵字的搜尋展示的平均費用。

4. 整理關鍵字：了解如何根據品牌的不同相關類別將關鍵字分門別類。

5. 製作新的廣告系列：使用關鍵字企畫製作以深入的關鍵字研究為基礎的新廣告系列

 

2.3 關鍵字規劃 工具操作步驟：

1. 由於關鍵字規劃工具在 Google Ads (AdWords，即廣告投放) 帳戶裡，使用關鍵字規劃工具前必須有 Google Ads 帳戶。
到 Google Ads 網址，使用 Gmail 註冊： https://ads.google.com/ 如果已經有帳戶，就直接登入。

2. 登入 Google Ads 帳戶後，選擇頂部 ＂工具與設定＂，選＂規劃＂。 點擊＂關鍵字規劃工具＂。

3. 進入之後會看到兩個板塊：

"尋找新的關鍵字"與"取得搜尋量和預測"，點擊"尋找新的關鍵字"可搜尋新關鍵字。點擊"取得搜尋量和預測"可上傳現有關鍵字。

 

4. 以＂網站開始＂可以使用網站做為關鍵字來源，也可以輸入競爭對手的網址獲取新關鍵字建議。

5. 我們＂以關鍵字開始＂．並以"網頁設計"和我們官網為例，輸入＂網頁設計＂作為關鍵字，輸入網址　https://des13.com/　濾除網站未提供的服務、產品或品牌，點選＂取得結果＂按鈕。

 

5. 獲取準確的關鍵字搜尋量資料

如果Google Ads帳戶一直在投放廣告，並且AdWords廣告系列正常運行，使用Google關鍵字規劃工具查詢關鍵字資料時，會提供新關鍵字建議並顯示每個關鍵字的每月平均搜尋量資料。

但是，如果沒有在帳戶中投放Google AdWords廣告，或者不打算投放廣告，只會獲得關鍵字搜尋量的範圍，例如：

一個關鍵字的搜尋量範圍可能很大，這讓網站制定SEO關鍵字列表變得困難。例如：

1萬-10萬
1000 - 1萬 

6. 獲取準確的關鍵字搜尋量資料，我們可以勾選一個關鍵字，例如＂網頁設計＂再點選＂新增關鍵字以建立企劃書＂連結。

7. 點擊"查看已儲存的關鍵字"連結。

8. 關鍵字規劃工具會顯示這個關鍵字的數據，當中包括平均每月搜尋量、三個月的變化、逐年變化、競爭程度、廣告曝光比重、首頁頂端出價(低價、高價)及帳戶狀態。

• 平均每月搜尋量：關鍵字平均每月搜尋量的次數的時間長度為最近12個月。
• 三個月的變化：指在過去三個月內與該關鍵字相關的搜尋量或其他指標的變化情況。
  這個功能可以幫助廣告主或市場行銷人員瞭解某個關鍵字的趨勢和變化情況，從而更好地進行市場行銷策略的制定和調整。
  例如，如果某個關鍵字的搜尋量在過去三個月內持續增加，那麼廣告主可以考慮增加該關鍵字的投放預算或改變相關廣告的定位，以獲得更好的廣告效果。
• 逐年變化：特定關鍵字在過去幾年間的搜尋量趨勢和變化情況。例如，關鍵字規劃工具可以顯示某個關鍵字在去年和今年的搜尋量變化情況，從中可以看出該關鍵字的熱度和受歡迎程度是否有變化。這些數據對於廣告主或市場行銷人員來說非常重要，可以幫助他們了解該關鍵字在市場上的趨勢和變化，從而制定更有效的市場行銷策略。
• 競爭程度：根據關鍵字在 Google 廣告系統中的廣告投放競爭情況，將關鍵字區分為高、中、低三個等級。這個指標的意義並不等於關鍵字的 SEO 競爭程度，但可給 SEO 策略提供參考。

  通常，如果一個關鍵字的 Google Ads 競爭程度非常激烈，代表長期購買廣告可能會非常昂貴，因此需要使用 SEO 策略來提高網站在這個關鍵字的 Google 自然搜尋排名（Google SEO 排名）。

• 廣告曝光比重：指的是廣告被展示給目標受眾的比例。它表示了廣告在特定時間段內出現的頻率和覆蓋範圍。
  例如，如果一則廣告在一天內共被展示了1000次，而其中有500次是在目標受眾看到的，那麼這則廣告的曝光比重就是50%。廣告曝光比重的提高可以幫助廣告主更好地推廣產品或服務，吸引更多的潛在客戶。
• 首頁頂端出價(低價、高價)：是預估網頁頂端出價的高價與低價。是指要讓廣告顯示在搜尋結果第一頁的頂端，你可能需要設定的出價 (CPC)。

 

8. 在選擇關鍵字建議時，記得同時參考兩個數據指標：

1. 隨機曝光比重
2. 隨機平均排序

直接過濾掉隨機曝光比重低於50%的關鍵字，同時只保留隨機平均排序在第4到第10位之間的關鍵字。

通過這樣的選擇，得到的關鍵字不僅擁有一定的搜尋量，而且在Google自然搜尋中已經排名較靠前，建議直接將對應的網頁做SEO優化，提升SEO排名。

注意，在使用隨機曝光比重或隨機平均排序作為關鍵字選擇的條件之前，必須將Google AdWords和Google Search Console帳戶關聯起來。

9. 排除關鍵字：透過＂排除關鍵字＂過濾後，篩選出來的關鍵字是不在Google廣告投放清單中的。而這些關鍵字可以被加入SEO優化計劃中，以增加網站在自然搜尋中的曝光率。

 

2.4 選擇最佳關鍵字

選擇關鍵字可不能隨隨便便，因為這關係到你的網站/網頁能獲得多少來自SEO優化的訪問量喔！ 想要選擇最佳關鍵字，建議不只依賴Google Keyword Planner，也可以使用其他SEO工具，像是Google Search Console、Ubersuggest、Ahrefs等具有SEO關鍵字推薦功能的工具，進行更有策略的關鍵字企劃。 千萬別忘了，關鍵字的選擇是非常重要的一環，關係到SEO優化成效。

 

三. 商機洞察 Market Finder

 

3.1. Market Finder 是什麼？

Market Finder 是一個免費的線上工具，可以協助企業擴展海外市場。它提供了各種有用的功能，例如協助你找到全球市場的潛在商機，分析當地市場的競爭情況和文化風俗等。在使用 Market Finder 時，你可以輸入自己的產品或服務，然後根據目標國家或地區的不同，獲取相關市場的數據和建議。此外，Market Finder 還提供了一系列的工具和資源，以協助企業在國際市場上推廣品牌、擴大銷售和提高知名度。如果你的企業正在尋求擴大海外市場的機會，那麼 Market Finder 絕對是一個值得一試的工具。

Market Finder 網址：https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en

四. Google Trends

 

網址：https://trends.google.com/

也被稱為google搜尋排行榜，是google的一個分析工具。它利用google每天數十億的搜尋數據，分析某一特定關鍵詞或話題不同時期在google中的搜尋頻率及相關統計數據。

透過這些數據，我們可以了解市場趨勢、目標受眾資訊以及未來的行銷方向，做為制定立即的話題行銷提供有力的數據支持。

所以，如果你需要搜尋某一特定話題或關鍵詞，Google Trends可以提供寶貴的資訊，它可以快速獲得行業洞察和市場趨勢，以便更好地制定你的行銷策略。

Google Trends不僅可以讓你了解當前熱門的搜尋話題，還可以作為一個寶貴的 SEO 資訊，讓你了解當前網路關注的話題和關鍵字，從而調整SEO 策略，提高網站的曝光度和點擊率。

 

五. Think with Google

網址：https://www.thinkwithgoogle.com/intl/zh-tw/

Think with Google是一個資訊平台，旨在幫助企業和行銷專業人士了解消費者行為、行業趨勢和最佳行銷實踐等資訊。該平台提供了大量的數據、趨勢報告和行銷案例研究，這些資訊可以幫助企業了解消費者在不同場景下的需求和行為，並為他們的行銷策略提供指導和啟示。

除了提供行銷資訊和數據外，Think with Google還通過不同的主題和媒體形式，如文章、報告、視頻、互動工具等，為行銷人員提供了豐富多樣的學習和交流機會。例如，他們可以參加Think with Google舉辦的研討會和網路研討會，與其他行銷人員和行業專家進行交流和分享。

5.1.消費者洞察

包含一些關於不同地區消費者行為，消費者需求和想法變化趨勢的文章。

 

5.2.行業策略

以圖文影片的形式向大家展示了最新工具、專家觀點和可行深入分析資料，根據這些實用的見解我們可以指定適合自己產品的行銷策略。

 

5.3.行銷的未來：

全球市場及消費者需求會有發生轉變的時候，所以我們必須緊跟腳步，掌握最新發展趨勢，及時調整戰略。

5.4.工具：

這些就不再多說了，大家自己去探索吧~

這篇文章介紹了5大 行銷工具 ，包括 Google分析 、 關鍵字規劃 、 Market Finder 、 Google Trends 和 Think with Google 。這些 行銷工具 提供了市場和受眾訊息的分析，幫助我們了解行銷趨勢、找到商機和做出更明智的投放廣告決策。無論是想了解產品表現還是發掘新市場，這些工具都可以為你提供寶貴的資料和數據。

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Written by Ring
作者：益盛科技 專案經理
通過Google Ads-Measurement Assessment
15年 網站專案管理及人員管理實務經驗。 
具網站美編企劃繪製能力
具多媒體網頁設計與 RWD設計之實務經驗